众所周知，品牌的价值一直以来都是企业关注的焦点，每一个企业都希望自己的产品被附加上品牌的价值使得利润最大化。而现实是残酷的，很多企业的产品被贴上的仅仅只是商标，离品牌还很远。互联网时代悄然来临，随着社会化媒体的发展和电子商务的越发成熟，品牌建设之路已从线下发展到线上。相比起线下传播，线上推广具有传播速度快、传播范围广、投入低、见效快的特点。要想在互联网上树立良好的品牌形象，品牌网站建设是首当其冲的第一步。

　　那么品牌网站建设该如何开展呢。合优网络认为应该做好以下五点。

　　一、品牌形象定位

　　鲜明的企业品牌形象定位，会带给消费者强烈的印象，当消费者一旦发生这方面的需求时,第一个介入的将是印象最深的品牌。品牌形象定位应以市场为目标，以需求为导向，以消费心理为依据，正确设计自己的品牌形象。合优网络首先帮助客户做的就是市场背景分析，了解消费者的需求、消费心理以及其它品牌的特点，明确品牌定位。

　　二、网站的架构规划

　　网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。合优网络的策略师建议品牌网站建设之前应对市场进行分析、确定网站的目的和功能。把品牌最想被了解的内容及最优势的部分的表现出来。栏目安排的先后原则是，以客户的关注点及企业的重点产品为浏览逻辑安排。

　　三、品牌的视觉风格

　　在很多品牌还处在商标的时期，合优网络更习惯去从企业的文化和产品目标受众去分析品牌的调性，从而确定网站风格定位。品牌网站建设还应具备一致性的特点，这能帮助推广品牌、清晰传递信息。如果品牌信息传递的不够一致、或者晦涩难懂，那么消费者很难对品牌产生信任感，这就影响到了销售额和业绩。

　　四、用户体验的设计

　　用户体验是评判一个网站做的好或不好的重要依据之一。合优网络在网站用户体验设计上总结了以下4点意见。

　　1、2-5秒内完全打开当前屏内容，如果等待超过10秒，99%的用户会关闭这个网页。

　　2、用图片讲故事。人本身就是视觉动物，合理的运用图片语言，可以更加有效地传达信息。

　　3、让用户快捷的找到来时的路，用最少的点击获得最多的信息。

　　4、兼顾手机用户，品牌网站可以采用跨屏技术。

　　以上四点是尤为需要注意的，一个网站的用户体验设计，当然远不止以上说提四个点。 比方说网站的浏览逻辑，内容的规划，VI系统的融合等等。

　　五、品牌网站功能的规划

　　网站的功能性是品牌营销型网站建设的核心，这里需要说明的是，功能性不是说网站的功能越强大越好，必须结合企业的网站规模，企业的实际需求和品牌营销型网站建设的目标有所侧重。对于一个品牌网站，网站功能的安排都是为了品牌传播和提升企业形象这两个目的。合优网络认为专业的用户反馈功能、产品展示功能、信息展示功能、在线沟通功能以及后台管理系统是品牌营销型网站真正所需的。

　　最后，需要强调的是网站上线以后，需针对客户在互联网上的营销规划(品牌营销或效果营销)针对性的对网站进行推广积累用户来达到营销目的。这些工作井然有序的开展才能让前期网站建设的投入效果事半功倍。

　　在互联网上，一个成功的品牌型网站将给企业带去低投入和高回报。龙头老大合优网络为企业提供从建站到营销的一体化服务，帮助企业树立传播一致的品牌形象，达到投资回报率最高的最终目的。

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